Integration av SEO och marknadsföring av innehåll: Ett sätt att kommunicera effektivt - Insikt från Semalt



Ett starkt varumärke på Internet är oerhört viktigt och Content Marketing är en milstolpe på vägen för att bygga det. Men det är inte allt, förutom det behövs SEO-integration.

Den samtida konsumenten upplever en stark mättnad med olika typer av innehåll. Till försvar mot värdelösa meddelanden letar han efter attraktiv och intressant information. En gång som han för det första märker, för det andra väcker hans intresse och för det tredje gynnar honom. Innehållsmarknadsföring är svaret på detta behov.

Idag är engagerande och unikt innehåll härskande, vilket ska nå mottagaren i en attraktiv form. Kombinationen av SEO och marknadsföring av innehåll ger användaren värdefullt innehåll och som ett resultat ökar deras tillfredsställelse.

Gemensamma mål

I början är det värt att fråga dig själv om SEO och CM har gemensamma mål. De har det, och de viktigaste av dem är:

SEO och marknadsföring av innehåll

Hur ser det faktiskt ut?

Nyckelord/fraser och innehåll

Det första, grundläggande - SEO innehåller ord, nyckelfraser, innehåll. Content Marketing pratar med konsumenten, utbildar honom och ger honom underhållning med hjälp av innehåll i olika former. Du måste komma ihåg att du, förutom att skapa attraktivt innehåll, också måste distribuera det, dvs få användare att hitta det.

Att nå opinionsledare, marknadsföra i sociala medier, bygga relationer genom varumärkespublikationer - det här är bara några av sätten att sprida innehåll och få det högt i Googles sökmotor. Detta är, som vi vet, viktigt. Vilket innehåll kommer att rankas högt? Framför allt de som:
  • sätt användaren i mitten,
  • är unika och engagerande,
  • är visuellt attraktiva,
  • är tillgängliga och lätta att hitta,
  • innehålla tillagda värden för mottagaren,
  • är tillförlitliga.

Innehållsstruktur

Innehållets korrekta struktur är mycket viktigt. Genom att följa reglerna för webbskrivning kan du samla fler intresserade mottagare och därmed få värdefulla bakåtlänkar. Texter som till exempel innehåller videomaterial, länkar till andra intressanta källor, är indelade i stycken eller innehåller kulor, uppnår mycket bättre resultat än innehåll med en enhetlig struktur.

Textlängd

Det är också värt att betona rollen för textlängd här. Ingen järnregel skulle definiera ett specifikt antal tecken, men längre innehåll placeras verkligen högre. Enligt rapporten från www.quicksprout.com värderar Google innehåll som är över 2000 ord långt. Dessutom bekräftar uppgifterna också att den första sidan i sökrankningen innehåller resultat som länkar till material på minst 2000 ord.

Så det finns en stark korrelation mellan antalet ord i innehållet och länkarna som leder till det. Innehållsmarknadsföringsstrategin bör därför omfatta skapande av texter, artiklar och inlägg som inte bara är intressanta och unika utan också tillräckligt rika. Naturligtvis får du inte glömma företagets webbplats, som bör placeras effektivt, t.ex. genom lämpliga publikationer.

Attraktivitet

Sökmotorer uppskattar innehåll som människor gillar. Att skapa masskopierade meddelanden fungerar inte längre idag. Bra innehåll har bättre indikatorer: längre sidtid och lägre studsfrekvens. Detta är ett mycket tydligt tecken för sökmotorer att användaren har fått svar på sin fråga. Bättre innehåll betyder effektivare SEOoch Content Marketing är källan.

Nyckelfraser och innehållsmarknadsföring

Det råder ingen tvekan om att sökord är grunden för framgångsrik optimering. Vi använder dem, söker efter och spårar deras position i sökmotorn. Det bästa sättet att använda dem är att implementera dem i din marknadsföringsstrategi för innehåll. Attraktivt innehåll skrivet för användare som använder nyckelfraser är ett kraftfullt positioneringsverktyg.

Hur kontrollerar jag vilka ord konsumenterna letar efter?

Som alltid, en webbplatsanalytiker kan hjälpa till. Googles verktyg för webbansvariga (Search Console) och Google Analytics-rapporter visar vilka fraser som är mest populära och engagerande. En plats att hålla reda på när det gäller söktermer är "Sökmotoroptimering (SEO)" i GA. Där kan du analysera de ord som fick flest intryck, ha den högsta klickfrekvensen (klickfrekvens) och ta reda på vilken genomsnittlig position i sökresultaten som erhålls på sidan efter att ha angett en viss fras.

Slutsatserna från analysen hjälper till att skapa innehåll berikat med de vanligaste användarfrågorna. SEO-optimering av artiklar bör inkludera placering av de viktigaste nyckelorden i HTML-taggar:
  • Titel (titel),
  • Metabeskrivning (kort beskrivning),
  • H1-H6 (rubriker).
Det finns inget definitivt svar på hur många gånger nyckelfraserna ska visas i innehållet. De ska placeras där. Naturligtvis får du inte överdriva deras mättnad, Google känner igen det onaturliga antalet ord och deras variationer. Dessutom är sökmotoralgoritmer nu mycket mer avancerade, de kan bättre förstå sammanhanget och till och med länka synonymer. Därför är det värt att överväga en SEO-optimeringsplan som effektivt berikar vårt innehåll med värdefulla nyckelfraser. Tack vare sådana åtgärder kommer ett permanent "spår" i Googles sökresultat att finnas kvar, och samtidigt kommer mottagarna att hitta vårt innehåll lättare.

Innehållsmarknadsföring är källan till värdefulla bakåtlänkar

Tematiska länkar av god kvalitet är som bekant mycket önskvärda. En viktig uppgift för Content Marketing är att optimera webbplatser för sökmotorer. Att publicera attraktivt och populärt innehåll bland Internetanvändare bidrar till att skapa länkar som leder till en viss sida och ökar därmed dess trovärdighet och position i sökresultaten avsevärt.

Det bästa sättet att samla bakåtlänkar är att skapa riktigt övertygande innehåll som kommer att ge många fans efter publicering. De delar i sin tur den med andra användare som ett tack för attraktivt innehåll. Att driva en effektiv Content Marketing-kampanj kommer också att bidra till effektiv länkbyggnad.

Vilka är sätten att få värdefulla bakåtlänkar?

  • Var närvarande på sociala medier - det är en bra källa till länkar; även om de flesta vanligtvis har attributet "nofollow", är det en bra idé att länka till dina publikationer på sociala medieprofiler, eftersom du kan få många värdefulla länkar från andra användare som kan dela dem, till exempel på bloggar.
  • Experimentera med poddsändningar, presentationer, publicera PDF-filer med relevant information i en grafiskt genomtänkt form - detta ökar chansen att locka läsaren.
  • Bidra till andra temabloggar, webbplatser och forum - försök att göra ditt gästinlägg av hög kvalitet, tack vare vilket du kommer att tillfredsställa webbplatsens ägare, mottagare och få en mycket värdefull bakåtlänk.
  • Ge dina kunder möjlighet att prenumerera på nyhetsbrevet så att de har tillgång till det senaste innehållet hela tiden.
Kör en blogg där du kommer att publicera intressant material, t.ex. webinarier - välj ett ämne som kan vara av intresse för din målgrupp, ge webbseminariet en attraktiv titel under presentationen, gör minst en omröstning bland deltagarna, tack vare vilken du får fullständig information och information om deltagarna. Det inspelade materialet kan också vara av intresse för dina framtida kunder.

Skriv artiklar med tips, trivia, som beskriver lösningen på problemet - detta kommer att introducera dig till branschen som expert och öka auktoriteten bland mottagare som är villiga att dela den erhållna informationen och bli regelbundna läsare.

Lägg upp din presentation på Slideshare - det här är en webbplats som Google behandlar som en trovärdig informationskälla. Använd den. Presentationer av bildspel är ett sätt att förse konsumenten med värdefullt innehåll i en attraktiv form. Det räcker att välja lämplig målgrupp och skapa en original och unik presentation. När du publicerar är det värt att komma ihåg nyckelord som inte bara lockar läsarnas uppmärksamhet utan också hjälper till att lokalisera materialet snabbare i sökmotorn.

Skapa en grupp på LinkedIn - 60% av användarna är intresserade av nyheter från branscher; den systematiska placeringen av intressanta och expertposter i gruppen hjälper till att få unika mottagare och i framtiden potentiella kunder som kommer att bli promotorer för ditt varumärke.

Marknadsför ditt innehåll, t.ex. med Facebook-annonskampanjer. Detta gör att du når den intresserade konsumentgruppen och hjälper dig att uppnå ett bredare utbud, inklusive att dela, kommentera och länka ditt innehåll.

Vad annars?

Gör ditt innehåll interaktivt - lägg till frågor, frågesporter, tävlingar. Allt detta väcker intresse och "övertygar" mottagarna att stanna längre på din webbplats. Dessutom kan du placera en interaktiv undersökning på din webbplats som gör att du kan samla värdefull information. Exempel på frågor:
  • Vad vill din publik läsa/titta på?
  • Vill de ändra något på din webbplats?
  • Har de några frågor/tvivel om produkten?
  • Vilka typer av innehåll är mest intressanta?
Svaren kan ge idéer för nytt och intressant innehåll. Kanske tack vare dem kommer du att införa ändringar på webbplatsen som är viktiga när det gäller användbarhet och läsbarhet. Allt detta påverkar varumärkets positiva image, stärker dialogen med kunden och bidrar till att förbättra sökrankningen. En lycklig användare är en glad Google.

När det gäller länkarna som leder till webbplatsen, låt oss se till att de är "dofollow". "Nofollow" förmedlar inte "kraft" i SEO och bidrar inte till att stärka webbplatsen, så översätts inte till bättre positioner i Googles ranking. Länkankare är också viktiga - det borde finnas nyckel- eller varumärkesfraser där, men att tvinga dina sökord till dem kommer inte att ge bra resultat. Tvärtom kan "pengar nyckelord" ankare upptäckas mycket snabbt och bestraffas av sökmotoralgoritmer.

SEO och CM och användarupplevelse

UX eller User Experience är en term som beskriver den totala användarupplevelsen när du använder webbplatsen. Vad visar att det är positivt? Först och främst konsumentengagemang - tid på webbplatsen, antal konverteringar, avvisningsfrekvens. Det är relaterat till viktiga faktorer som ansvarar för webbplatsoptimering. SEO är, förutom nyckelord och länkar, användningen av lämpliga taggar i HTML eller att bygga en användbar webbplatskarta (webbplatskarta).

Dessa element har en stark relation med CM. Införandet av tekniska ändringar på webbplatsen syftar till att göra det lättare för användaren att hitta, välja och "konsumera" innehåll. Dessutom övervakar Panda-algoritmen oss. Oavsett om webbplatsen är en pålitlig källa till innehåll analyserar den antalet annonser på webbplatsen och deras invasivitet.

Vad annars?

Google uppskattar webbplatser som är byggda för mobil, med en fräsch, modern design. Allt detta är för att öka kundnöjdheten. Ju större det är, desto mer kommer Google att uppskatta det och belöna dig med en hög position i sin söklista.

SEO och CM integration

Ett starkt varumärke på Internet är oerhört viktigt och Content Marketing är en milstolpe på vägen för att bygga det. Men det är inte allt, förutom det behövs SEO-integration. Detta gör att du kan genomföra värdefull och effektiv kommunikation som leder till att du får lojala kunder. Kombinationen av innehållsmarknadsföring med SEO-aktiviteter gör att du också kan maximera effekterna av dina kampanjer, vilket kommer att översättas till ROI-tillväxt. Så varför inte dra nytta av det?

Upptäck nu våra e-handelstjänster.

Varför behöver du e-handel?

Vi ger dig kunder

Inom detta paket gör vi din online-marknadsföringskonvertering orienterad genom att rikta in transaktionsfrågor i din nisch. Vårt arbete är inriktat på att ge dig köpare med ett tydligt mål i åtanke snarare än bara besökare. Alla användare som kommer till dina onlinebutiker är garanterat intresserade av dina produkter, tjänster eller information.

Du betalar för resultat

Att äga någon webbutik är krävande när det gäller investeringar. Brist på ekonomiska resurser i början förhindrar att man går förbi jämnpunkten. Vi har kombinerat vår erfarenhet och senaste marknadsföringsteknik i en kampanj som ger enastående resultat.

Rangordningar för lågfrekventa sökord

Vi riktar oss till lågfrekventa nyckelord för att locka dina kunder, eftersom deras avsikt att söka är att göra ett köp. Denna typ av webbplatsbesökare letar efter de mest fördelaktiga erbjudandena och vår uppgift är att hjälpa dem att hitta dessa erbjudanden i din e-butik. Vi marknadsför dina lågfrekventa frågor och gör dem mer synliga för besökare som är intresserade av din produkt.

Nischanalys

E-handelstjänsten är ett ultimat fristående paket utvecklat för e-butiksägare av yrkesverksamma med expertis inom både e-handel och optimering av sökmotorer. Vi utvärderar de viktigaste faktorerna för framgång för din nisch och utvärderar tävlingsnivån. Sedan använder vi denna information för att kartlägga den mest effektiva strategin för din webbutik.

Behöver ditt e-handelsprojekt bättre ranking och fler kunder? Kontakta bara Selmalt